Research with Impact: Decision making in marketing

Entrepreneurship

Individuals and organizations: decision making in marketing 

Het is tijd om marketingstrategieën die traditioneel gekoppeld zijn aan zakelijk succes te herzien. Prof. dr. Henry Robben en dr. Letizia Alvino laten met hun onderzoek zien dat het creëren van een sterk en positief imago de beslissende factor is om te bepalen of een bedrijf zal winnen of verliezen in een markt. Bovendien is het belangrijker om te beslissen waar te concurreren dan hoe.