“Groene kansen: duurzaamheid als bron van innovatie”

Lane trees
Type: Opinie
Publicatiedatum: 13-3-2019
Auteur:
  • Prof. dr. Jack van der Veen

"Door op duurzaamheid te focussen, kunnen we ook andere bedrijfsdoelstellingen bereiken"

Ontegenzeggelijk worden de verschillende aspecten van duurzaamheid steeds belangrijker; klanten vragen erom, grondstoffen worden schaarser en de regelgeving wordt steeds strenger. Voor veel organisaties is dit een groeiend probleem; immers, het leidt tot kostenstijgingen die moeilijk kunnen worden doorberekend. Maar je kunt er ook heel anders naar kijken; ook de duurzaamheidcrisis biedt kansen.

Medeverantwoordelijk

Het wordt steeds duidelijker dat organisaties medeverantwoordelijk zijn voor wat er elders in de supply chain gebeurt. En als organisaties zich daar zelf niet van bewust zijn, worden ze wel onder druk gezet door hun klanten of actiegroepen - zoals Wakker Dier met de campagne rond de ‘plofkip’ - en door strengere wet- en regelgeving. In eerste instantie beschouwen organisaties al die aandacht voor ecologische en sociale duurzaamheid vaak als ‘lastig’ en soms zelfs als een bedreiging voor het businessmodel.

Kansen

Tegelijkertijd ontstaan er bij elke verandering ook weer nieuwe kansen. Een bekend initiatief binnen de logistiek is ‘Lean & Green’, dat tot doel heeft om zowel de CO2-uitstoot te verminderen als de kosten te verlagen. In eerste instantie lijkt dat ietwat vreemd; immers, als je de kosten kan verlagen, doe je dat natuurlijk, met of zonder CO2-reductie. Dus waarom daarvoor een heel initiatief optuigen?

Doel

Maar zo eenvoudig gaat dat in de praktijk allemaal niet. Doorgaans is er een serieuze verandering nodig, bijvoorbeeld intensieve (horizontale) samenwerking met andere partijen, en dat lijkt in het begin toch vaak een heel ‘gedoe’. Dus als dat alleen voor een simpele kostenverlaging moet, denken we al snel ‘laat maar’. Als echter CO2-reductie ook een expliciet doel wordt, wordt het opeens dubbel interessant en doen we het allicht wel. Kortom, door op duurzaamheid te focussen, kunnen we ook andere bedrijfsdoelstellingen bereiken.

Ambitie

Het is deze schijnbare omweg die cruciaal is voor het grijpen van groene kansen. Een fraai voorbeeld is tapijttegelfabrikant Interface waar eigenaar Ray Anderson in 1994 zijn ‘Mission Zero’ formuleerde: het doel was een operatie die in 2020 functioneert zonder negatieve impact op het milieu. Die radicale ambitie leidde onder andere tot het opzetten van een langdurige relatie met een leverancier om gerecycled nylon, bijvoorbeeld uit oude visnetten, te gaan gebruiken, iets wat aanvankelijk voor onmogelijk werd gehouden. Nu, jaren later, is dat een groot commercieel succes, zowel voor Interface als de leverancier.

En jij? Beschouw jij duurzaamheid als een vervelende beperking of zie je toch vooral nieuwe kansen?

Deze column is ook verschenen op de website van Evofenedex als partner van de leerstoel Supply Chain Management.

Gerelateerde opleidingen

  • Foundations of Management

    Startdatum: 7 maart 2025
    Taal:
    • Nederlands
    Locatie:
    • Breukelen

    De essentie van bedrijfskunde in 1 jaar in deeltijd. Ideaal als jij als manager een steeds grotere verantwoordelijkheid krijgt binnen je organisatie en te maken hebt met vakoverstijgende uitdagingen.

    fma-header-800x600
  • Masterclass Strategie

    Startdatum: 4 februari 2025, 24 maart 2025, 13 mei 2025
    Taal:
    • Nederlands
    Locatie:
    • Breukelen

    Leer over principes en inzichten om toekomstgericht te denken en strategisch te handelen.

    Executive Education Workshop 19
  • Collegereeks Leidinggeven aan Supply Chain Innovaties

    Startdatum: 10 maart 2025
    Taal:
    • Nederlands
    Locatie:
    • Breukelen

    In de collegereeks komt aan de orde hoe je (nog) beter invulling kan geven aan ketensamenwerking, sociale innovatie en transparantie.

    rozentuin
  • Masterclass Agile management en leiderschap

    Startdatum: 10 december 2024
    Taal:
    • Nederlands
    Locatie:
    • Breukelen

    Tijdens de masterclass Agile management en leiderschap leer je jouw organisatie succesvol te transformeren naar een wendbare, toekomstbestendige organisatie.

    Executive Education
  • Business Process Management

    Startdatum: 9 september 2024
    Taal:
    • Nederlands
    Locatie:
    • Breukelen

    Leer de bedrijfsprocessen binnen jouw sector te verbeteren en laat de rol van technologie daarin zien.

    Campagne executive confident lady header
  • Masterclass Operational Excellence

    Startdatum: volgt binnenkort
    Taal:
    • Nederlands
    Locatie:
    • Breukelen

    Tijdens de masterclass Operational Excellence leer je hoe je met praktische handvatten in jouw eigen organisatie succesvol kan zijn door het stap voor stap verbeteren van de werkprocessen.

    Leadership - strategy