Marjolein Bakker, alumna Full-time MSc International Management, is onlangs een samenwerking aangegaan om haar thesis te publiceren als artikel. Dit doet zij samen met prof. dr. ir. André Nijhof en dr. ir. Henk Kievit, beiden werkzaam aan Nyenrode Business Universiteit. De master scriptie: ‘Exloring Encroachment: value propositions and the role of disruptive innovation on attracting new customers’, gaat in op het type innovatie dat nieuwe klanten ertoe zet een bepaalde duurzame waarde propositie te kopen. De provocatieve titel luidt: ‘Can the customer still be king in the era of sustainability?’